У каждого автомобиля есть свое имя. Концерн может менять название, хозяев, однако торговая марка («Форд», «Ситроен», «Опель») остается неизменной, иначе потребитель не сможет узнать, какая компания предлагает ему автомобиль, — солидная, с вековой историей или совсем новая и никому не известная.